Le but de tout site web marchand est d’augmenter la visibilité et développer l’image de la société dont il représente. Mais pour ce faire, le premier objectif doit être d’augmenter le trafic vers le site, et (plus important encore) le chiffre d’affaires…
Afin de réaliser ce but, un site web doit apparaître sur la première page de résultats des moteurs de recherche quand les internautes effectuent des recherches de mots-clés associés au secteur d’activité de l’entreprise.
Ça peut paraître compliqué, et donc beaucoup d’entreprises embauchent des sociétés de marketing internet pour s’occuper de leur référencement.
Voici quelques explications destinés aux non-initiés …
A
Algorithme – système mathématique de programmation qui permet au moteur de recherche d’afficher une liste de sites web pertinents aux recherches des internautes. Ces algorithmes peuvent avoir des centaines de critères, qui ne sont jamais communiquées au public. Les agences de marketing en ligne analysent ces algorithmes afin de créer des sites web qui répondent aux critères.
B
Black Hat – est le nom donné aux techniques de référencement proscrites par les moteurs de recherche. Si Google, par exemple, trouve que vous employez des techniques tels les fermes de liens, le cloakage ou le spam, vous risquez de vous faire pénaliser par le moteur de recherche. Ces techniques peuvent s’avérer très efficaces, mais si vous êtes démasqué vous allez vous retrouver avec une chute impressionnante dans le ranking de votre site web, voire une disparition totale!
Back links – ou liens d’hypertexte vers votre site, qui sont postés sur des sites web extérieurs. Ces liens donnent une idée aux moteurs de recherche de la popularité de votre site, et plus il est populaire, mieux il sera ranké!